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浅谈迪特·拉姆斯(Dieter Rams) 设计的十个标准

我想用的迪特·拉姆斯(Dieter Rams)，关于Good design的标准浅说下，

第一个标准叫做Good design is innovative，就是创新，或发明创造，这种设计是最少的。我们每年有这么多新产品，这些新产品里面new innovative，就是完全崭新发明的不到2%，我估计全球每年崭新的产品推出来大概有30、40万种，其中只有1%-2%是new innovative。New innovative就是原来的功能和现在的功能完全不同、跳了一大级。

今年美国说他们已经把量子计算机已经达到了2亿个量子，已经准备商用了，当然我们现在说它有些掺水，但是IBM的确有这个计划，如果这个东西推出来的以后，以前的所有的这些东西基本上就过时了，因为它的20亿个量子等于我们的最大的运算计算机--银河运算机的总量，也就是说一台量子电脑可以达到国家运算机的总量。如果这个能够实用，将来变成一个晶片放在你的手机里，你的手机可能就会变成一个智能的，因为它有这么大的容量，并且运行速度这么快。

所以今天我们看《银翼杀手2049》，那个其实不是多大的幻想。1986年它拍出来大家都看不懂，现在大家都看得懂了。所以我们说好的设计是innovative design，就是它有发明的，但这种东西在我们生活中不多，如果严酷一点的讲，在咱们中国人的生活中更不多。我们的design很少是innovative，当然我们现在有很多宣传哪一个大公司做的很多innovative，但是要看original innovation，就是原装的设计，这个其实不多的。

要做inventive design是非常艰难的，这是在于一个国家的R&D，它的投入有多少，当一个国家的投入达到国民生产总值7%-8%的时候可能会有一些突破。

第二个就是functionalism(功能主义)，就是东西得有用。大家说这还不容易，不一定。现在随着我们经济发展，中产阶级越来越多，我们现在做的很多东西都不好用。

有人送我一个功夫茶杯，那个杯很漂亮，白颜色的，有一个插头可以插到电脑的插线板上，这么小一个杯子可以加热。我看了半天没看懂，白颜色非常漂亮，然后最后是让你喝一口功夫茶，那个东西我现在没用，因为那个杯是雪白的，我估计我泡一泡就变成黄颜色了，我还不知道怎么把它洗干净，它为什么不搞个黄颜色，要搞个白颜色，我没有搞清楚。

这一类看了之后不好用的东西其实越来越多，完全是为了一个炫耀的目标，而不是好用的目标，甚至有很多设计师不重视实用性。我在的大学里面，墙上经常有海报，这些海报都是平面设计竞选的海报，大到红点奖，小到什么白金奖。这些海报我每天去看一看，我第一是想搞清楚这个海报是干嘛的，看了半天没看清楚，有时候日期要翻到后面看，这就是不好用的设计，严格来说是不合格的设计。

当然有些东西天生就是不好用的，T台上的衣服有些就是拿来看的，但是它的看就是一种用，它是看出一种感觉，看出一种品牌，他从来就没有设计过准备穿到街上去，那属于另外一类，那就是跟艺术品的关系更加接近，而不仅仅单纯是一件工具，它是一件艺术品。艺术品的第一个要求就是它不能有功能，有一个讲法叫“艺术无用论”，当一个东西越来越有用的时候，它就越来越不好看，这是19世纪英国“艺术无用论”的一个原则，如果有用就不好看，没有用就好看，这是艺术领域的一个评论。

第三个是aesthetic、好看。我们学设计，到美术学院第一个要求就是做出美观的产品。其实一九七几年周总理提出这个口号的时候提了四个:经济、实用、大方和美观，他是提了这么一套原因。经济，就是经济上大家能接受;第二是实用，是好用的;然后大方，不要小鼻子小眼，然后才是美观。

这是四个，咱们现在到美术学院去就记住了一个，就记住了美观，想怎么美观就朝什么地方美观，所以现在美术学院的毕业展览你一去看就是花花绿绿，满眼都是乱的，不光广州美院，全国美院的每年的毕业展览有一半东西都是搞不清楚是干嘛的，他忘记了经济性、实用性、大方性的重要性，他认为到了商业社会这些东西都无关紧要。

你看看一个书架上你最想拿的书是什么书?我最不想拿的书是那种巨大的、精装的，拿出来十磅重的，上面烫了金的，吊了两条流苏。我最喜欢看的书是那种小的，特别是受日本影响，我喜欢那种文库的书，小小一本插在口袋里，用比较轻的纸，这就是书籍的设计。有些出版社的书我都非常喜欢，就是它的书都比较简单，有些出版社的书我都是望而生畏，一看那个出版社的名字我就不买了，因为它的书全都是那种巨大的，拿来压桌子的。最恶俗的书永远都是在那些永远不看书的官员的办公室书架后面的书，烫了金的那种，永远没看过，估计里面连字都没有，可能是空白的，我估计是这样的。那种就是以形式压倒一切。

第四个就是understandable，好的设计是看得懂的，不是说光看靠的懂，而是你拿了知道怎么用。现在有很多东西买了以后不知道怎么用，你们有没有这个体会?我曾经买过一个什么东西，它的那个说明书是一个手册，结果为了用这个简单的东西我得读一本“圣经”，后来发现它没有圣经那么夸张，因为它有16种文字，所以我得一个一个翻，翻出我懂的文字，汉语和英语，然后才开始一页页的读，复杂的不得了，结果我把它全部读完以后，我就觉得这个东西其实没那么复杂，干嘛不做个简单的呢。所以有时候我喜欢用日本的东西，日本人不太写字，画图，告诉你第一个翻，第二个撕，第三个打开，第四个倒进去，完了。日本的动画能力强，喜欢用图来表示，我们的文字能力很强，其实你只要画一个简单的图就搞清楚了。

我在日本喜欢看书，就是它的书我容易看懂，它的书标的很清楚，一拉开看知道大概它是什么意思，很可惜我日文不好，看不懂，但是我经常去买，因为understandable。

第五个unobtrusive，就是这个设计上面它没有任何有阻碍的东西。比方一个东西应该是平滑的，你上面加一个装饰品就不平滑了，这叫obtructive。

现在汽车很多设计的很麻烦，走进汽车的主控台经常就傻眼了，一走进去感觉是进了一架飞机，那么多板，告诉你里外温度、上天窗的温度、左侧的温度，只是开车的话管它左侧温度是多少?你一走进去，一按所有的灯都全亮了，你就觉得自己是个stupid guy，非常愚蠢。

怎么能设计一个没有阻碍性的东西?美国人的路名叫ABCD街，直的在纽约叫avenue，横的叫street。横的200多条，直的12条，所有斜的叫way，比如Broadway。坐标清楚，有人说美国人没脑子，没文采，没文采比走路不方便还是有好处吧。反观我们现在的建筑，的确城市规划有很多不合理。

第六个要求，好的设计是honest，诚实。

月饼包装是世界上最不诚实的包装，你不就是一个月饼，一个蛋黄，一点豆沙，一点莲蓉，你把它包了十几层，一盒月饼卖3000块钱，太不诚实。当然我们说有一些设计师愿意做这种不诚实的设计来达到自己的利润，而忘记了设计师的本质。我记得有一个富豪找我设计他的家，因为找了几个设计师都不行，然后叫我去，我一看我说做不了，我说你的卧室就有400平方米，就像一个篮球场，我从来没有见过在篮球场怎么可以睡得舒适。我说没办法，我就把这个事辞了，不干了。大家说你笨蛋，你按平方收得收多少钱啊。我要收了以后，我这一辈子都是一个不诚实的设计师。你自己心里过不去的东西你可以不做，你要做就把它做好，我不是讲风格，做欧陆风格你可以做，做巴洛克你可以做的更好，但是你要凭心去做。

第七个要求，其实我们中国这个美德已经快没有了，叫long-lasting，就是耐用。美国有一个韩国人开的连锁店，开的很大，衣服都很时尚，超低的价钱，2块钱美金一堆，3块钱美金一堆，衣服不差，穿在外面一点都不会觉得它是廉价服装。我问那些小女孩，她们拿个车买，一买买一堆，因为才2块钱一钱，促销的时候1块钱一件，1块一件买套比基尼，那洗什么洗，就丢掉了。她们说我们基本上不洗衣服，我们就丢衣服。这个是非常不好的习惯。你对地球的资源造成了这么大的损害，你赢取了那么一点点利润，做出这种事情就是鼓励大家整天去买，去消耗，而这种消费习惯在近年以来是越来越厉害。

“双十一”也造成了这个问题，它卖的东西很多不是long-lasting，没有考虑常用，就是热闹一下就算了，所以一天24小时的销售可以超过2000多亿，全球历史上没有。其实最后买了一大堆不用的东西，这些东西最后都是丢，所以我们的垃圾堆现在也越来越大，这个就不符合Good design is long-lasting。什么时候我们从快消文化回到了耐用文化，才是人类的进步。现在这种“用毕即抛”的消费文化长不了，因为我们的地球没有这么多的资源去支持这种消费习惯。

Good design is environmentally-friendly，就是对环境友好的设计。这个杯是纸做的，如果它被抛弃之后，过若干年，它上面蜡化掉以后就能够溶解到土壤里面，如果这是一个塑料杯，可能放100万年还是一个塑料杯。

这个跟我讲的“Kiss”原则一样，as little design as possible，越少的设计是越好的设计。

我们中国人做设计喜欢做加法，从来不会做减法，恨不得堆上去。我们做加法非常棒，历来中国做设计就是加法，越喧闹、越豪华、越加越好。张艺谋是第一加法家，你看他做的《长城》，加到最后都没看清楚谁打谁，因为那么多东西在天上飞，打过来打过去，我最后都没搞清楚谁是好人、谁是坏人，因为打的太乱了。

苹果的胜利是什么，乔布斯就是少设计。昨天我看到小米的户外广告，写着“几乎整个面都是屏幕”，可下面还差一寸，我说那再牛一步，全部都是屏那不就完了吗。如果它能做到全部都是屏，那不就做到极致了吗，有可能吗?这个其实是一个非常大的挑战。