乐家艺术廊
成立于1998年
当人们都宅在家，街上空无一人的时候，街道最特色的地方，莫过于“店招”了。
每个城市都有自己独一无二的店招设计，藏着人们最基本的生活美学。
读懂了店招，就懂了这座城。
你有没有想过自己，会因为店招而迷恋一座城市？
当我们在聊世界各地的店招时，其实说的是当地人的文化。
从现实角度来说，每座城市都有自己独特的店招个性。
拉斯维加斯，一座由招牌组成城市天际线的城市，夸张却又引人好奇。
建筑师文丘里曾表示：拉斯维加斯的建筑风格与符号是反空间的。强烈符号的店招，成为了拉斯维加斯的建筑语言。
东京，是一座沉迷于制造赛博朋克的城市。
复杂街道、欲望霓虹，有高低错落的店铺招牌，这些混乱，非但没有给城市带来杂乱，反而是给予了东京一个叫做“人情味”的东西。
中国香港，即兴与凌乱的建筑架构颠覆，具有中国文化的特色。
从电影角度来看，店招暗含了影片的氛围和情绪，给观众沉浸感。
鬼才电影导演王家卫的《2046》、《堕落天使》和《重庆森林》，其中的场景都极具个性化的店招风格。
科幻电影《银翼杀手》、《攻壳机动队》等，充满了虚拟的店招，更体现未来城魅力。
无论是现实还是艺术作品上，店招就像城市街道的衣服，映衬出城市的文化内涵。
店招是商店的招牌，是商业社会的产物之一，前身叫做幌子。
▼丰富的幌子要素
作为中国传统商业文化的载体，标志着城市的繁荣度。
北宋风俗画《清明上河图》，描绘了当时商业兴隆的场景，店招各具特色。
▼《清明上河图》店招
在近代，店招类型丰富起来，各类字体、平面图片等都可能是一个店招。
每个店招都展示着商店的售卖个性。
▼上海巨福路路口边的商业广告
如今，店招的风格在用不可思议的进化，来适应市场需求，但传统文化与美学是依然没有被抛弃的。
可惜的是，现在很多城市开始了“一刀切”店招模式：琳琅满目的店招代表着脏乱差，直接采用“极简美”风格。
幸好，有些设计师已经开始了拯救店招的行动。
中国台湾设计组织“都市酵母”，就针对城市店招这个问题，跟台北市文化部门合作，开展了“小招牌制造所”的活动。
他们依据台北不同城市空间状态，对店招元素进行了总结，并提出了可行性建议。
▼“都市酵母”设计调研
大量已经完成的小店招，可以说是兼具设计感和烟火气，展现了年轻一代的创意。
“都市酵母”的设计行为，让我们懂得店铺招牌的改造确实有必要，但形式上可以有所改变。
▼长春社文化古迹资源中心举办的「城市字海」展览
做好一个特色店招，只要抓住关键的几点设计要义即可。
地方特色：店招需要根据街道的面貌，设计与环境切合的形态。
建筑主体的外观形态是“第一层轮廓线”，建筑外墙的凸出物和临时附加物所构成的形态称为建筑的“第二层轮廓线”。
▼《街道的美学》
霓虹：作为招牌的设计要素之一，霓虹一直是推广商业活动的首选，直观体现着地区的能量与精神的身份。
▼巴黎歌剧院霓虹招牌
文字：中国传统文化的特征，字体的大小、形式都有一定性的内涵。
色彩：对于色彩而言，色彩缤纷的招牌固然会留有一定的吸引力，但这并不等于现今的素色招牌会失去其独特的魅力。
▼日本广告牌设计部分导则
综合以上店招设计要素，一个充满故事性的店招就呼之欲出了。
简单粗暴的一刀切，虽然快速直接，但其实是对城市街头美感的打击。
倒不如把种种设计问题，转换成提升城市美学的机会。
未来的城市创新发展，故事性的店招将是核心竞争力之一。
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