法国巴黎的华为首家旗舰店

日前开业

对比几家手机界霸主

不难发现

好的科技产品

要如何通过零售店设计

向大众传达品牌概念 产品优势

真是一门学问

华为巴黎首家旗舰店 门头有两层楼高

这也是华为在欧洲的第四家旗舰店

门头86个“H”

华为在法国巴黎开设了第一家旗舰店，这个店的旁边紧邻着十分著名的巴黎歌剧院，地理位置优越，可谓巴黎灵魂所在。华为巴黎旗舰店的门头有两层楼高，其设计灵感来源于法国标志性建筑凯旋门，以及凡尔赛宫镜厅，基于百年历史的奥斯曼建筑，结合法国时尚美学及古典建筑元素而诞生。

傍晚门店景象

巴黎歌剧院的台阶上，能看到醒目的旗舰店标志

特色之处在于，门头由86个华为首字母“H”组合而成，让人联想到是否与时尚界备受追崇的pattern字母风有关，也蕴藏中国文化气息在其中。两旁的落地橱窗凸显简约风格。

华为旗舰店开业当天，店门口排起了长龙

Digital屏幕替代“水晶”吊灯

进门后“水晶”吊灯映入眼帘，细看是由多块高清digital屏幕组成，中庭直下，展现出科技特色。

旗舰店内有两层，划分为智能生活、智能办公、影音娱乐、运动健康、人工智能体验等不同功能区域，希望消费者从各方面感受科技与生活的融合。另有一些空间用于办公。

楼梯两侧错落挂着巨幅照片，希望创造出艺术画廊氛围。“画廊”中亦融入digital屏幕，照片不时变化着，一静一动相得益彰。照片选自华为NEXT IMAGE获奖作品，来自世界各地，皆用华为手机拍摄而成。每个人都是美好生活的创造家。

建筑材质取于自然

设计师将自然融入现代城市生活，旗舰店内选材如木、石、金属，互相应和。树木的自然肌理，大理石的花纹，金属的光泽，带给消费者多重体验感受。

员工制服同样选取代表华为的“H”为醒目标识，简洁有亲和力

VR游戏体验专区配合特别定制的5D动态椅，

从视觉、听觉、触觉，全方位身临其境感受科技趣味性

正式预售华为折叠屏手机Mate Xs 5G手机

华为旗舰店的多屏互动桌

短时间内用手机连接平板、电脑等触碰，

无线传输文件，即使在没wifi的情况下也可以进行

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华为深圳旗舰店

2019年9月底，华为全球首家旗舰店在南山区万象天地开业。总占地面积1300平方米。法国设计公司Saguez&Partners介绍，他们希望将中国传统的“天圆地方”建筑哲学与西方简约现代的理念融合在一起，外立面采用了大面积高透玻璃，边角采用圆弧设计，如同一个精致的玻璃樽。

该旗舰店希望淡化门店形象，没有设置任何前台与收银处，让来到门店的每一个人关注产品本身

旗舰店贯彻了华为“城市客厅”理念，试图打造一个没有边界可以随意出入的公共场所。

此外，还大量选用环保及可回收建材，打造与环境融合共存的绿色建筑。天花及墙面所用毛毡，使用可回收的塑料件制作；桌面使用食品级别的纳米木纹板材，可以使用十年以上；地板以天然成分零树脂的大理石砖铺成，形成符合可持续发展的永续空间。

店外设置了一个24小时自动购物机，有紧急需求的消费者可以在2分钟之内买到耳机、移动电源、手机壳等配件，非常方便，是一个“不打烊的华为店”。

苹果零售店遍布世界各地，新颖的设计层出不穷，千变万化之中，却又处处给人“这就是苹果店”的感受。这几年，他们致力于为人们提供一个“有丰富生活”之处，打造“城镇广场”的概念，交流、创造、社区、融入本土文化……这是他们的未来愿景。

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美国纽约第五大道门店

©Foster + Partners

Foster + Partners设计的苹果第五大道旗舰店通过创造三个立面的出入口来复兴该广场，从而彰显苹果不断进取和创新的精神。

广场上艺术装置“天空之镜”

无缝的曲面造型可供人们休息，又能在镜中看到反射的城市建筑

©Foster + Partners

门店前的广场是成为完美展示苹果价值观的舞台，被树荫遮蔽的线性喷泉和石制座椅在繁忙的交通中为市民创造了一个休憩之地，形成安静的缓冲区。除此之外，旁边还有两个独立的辅助入口，通往下面的商店。

©Foster + Partners

访客顺着圆形升降梯，或不锈钢楼梯来到玻璃立方体下方。这些楼梯与升降梯的每个零件都由镜面不锈钢制成，反射了周围景观与能量。

©Foster + Partners

店内云状天花板巧妙地结合了人造光与自然光，以适应白天变化的日光色调。每个天窗周围的一圈光环提供聚焦照明，用于突出显示桌子上的产品。通风系统掩藏在石材地板内，可智能响应室外天气，优化能源用量。

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美国迈阿密门店

Foster + Partners设计的苹果迈阿密店，为了体现城市的开放性，采用起伏的拱形屋顶，灵感来源于迈阿密的航海传统。两层商场充分体现了佛罗里达州的光线、文化与气候。

树木和桌子一直延伸到双层通高大厅内，上有拱形屋顶遮挡

苹果设计师表示“这家店很‘迈阿密’——它有独特的树木、光线和富有魅力的屋顶。这也是苹果的精髓，将户外生活方式与我们的工作方式相结合，将自由与创造力融合。”

©Foster + Partners

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英国伦敦摄政街门店

伦敦摄政街苹果零售店旨在为顾客创造更丰富更有活力的产品体验。这个创新设计提供了一个轻松的环境，同时融入了苹果的新功能和服务。

零售店所在的建筑，其外立面属于二级历史保护建筑，被修复和保存。这座建筑建于1898年，曾经是维多利亚时代镶嵌细工师Antonio Salviati的工作室。

建筑师表示：“摄政街苹果零售店是一个新旧对话场所——以当代的方式继承了工艺的遗产。这个种满林木的新的大‘城市广场’ 孕育在历史的肌理中， 将自然带入到城市空间。”

©Foster + Partners

从巨大发光天花板到雕塑的石扶手，一切都营造出温暖迷人的体验。人们可以聚会和合作，最重要的是，这将是超越零售的令人兴奋的体验。设计师采用温暖的材料包括石材、木材和水磨石，和建筑的历史性质产生共鸣。

三星也是手机界的“机皇”，硬件方面表现抢眼，即便是苹果在零件方面，也要向三星采购的时候，所以有种说法，三星是手机硬件行业的天花板也是有道理的。三星的零售概念将科技与人的多重感官相结合，创造出沉浸式体验。

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首尔三星大楼&零售展厅

瑞草区三星大楼打造了一个办公综合体，低、中、高层面上皆建立联系，充分整合首尔市中心周边的城市环境 ©KPF 

©KPF

受传统韩国细木工的启发，建筑的体量使用联锁形式，将建筑物不同的程序元素交织在一起。合并几个较小的地块，创建一个相互关联的塔群，该设计将西场地转变为一个企业园区。

这些建筑物相互呼应，以鼓励行人在整个场地内活动和互动，并向周围的城市开放，促进与现有建筑物的联系。

展示三星最新技术的三星展厅 ©KPF

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巴西里约三星Galaxy展馆

© Joana França

UNStudio在巴西里约奥运公园设计了三星的主展馆，设计目标是展示三星Galaxy品牌中主要的设计风格——沉浸式的顾客体验。

© Joana França

三星表示“该展馆展示了当文化与商业碰撞时所带来的多感官戏剧体验。三星展馆为访客提供了一种沉浸式的实体店体验，由销售转为娱乐，为参观者模拟一些实际场景。它既是剧院，又是展馆，这就是我们对未来的零售店的设想。” 

© Joana França

进入展馆的参观者将被集中到一个更加私密的入口通道，依次进入一系列独特的浸入式体验空间，为了创造有趣、独特、高端的体验，一共设计了六个不同主题的独立区域，包括音乐区、佩戴区、摄影设备等等。

© Joana França

文章转载自：建道筑格ArchiDogs

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