不管你是不是喜欢咖啡，星巴克一定是你听到“咖啡”这个词儿后会产生的联想。

即使在精品咖啡店遍地开花、新兴咖啡品牌崛起的时代，也没有人会质疑星巴克的成功。很多人、很多品牌，都在试图从星巴克汲取灵感——它那极具辨识度的VI系统便是其中之一。

上网随便一搜，就能看到各种帖子：“星巴克VI案例研究”、“星巴克VI成功奥秘解析”、“从星巴克VI看行业视觉设计”……看到大家对自家VI系统这么求知若渴，星巴克索性直接将他们的VI指南放到网上，供大家探索。

据悉，这是星巴克创意团队在过去一年对品牌VI系统进行更新后的最新成果。

星巴克创意总监Ben Nelson说：“我们为这项工作感到自豪，同时，我们也从很多在这方面越来越开放、透明的品牌中汲取灵感。”

在这个网站上，你不仅可以看到星巴克经典的美人鱼logo经历了哪些变化，还可以了解到“星巴克的绿，到底是什么绿”。

星巴克解释称，现在他们之所以将这位品牌“缪斯”和品牌名剥离开来单独使用，是为了强化消费者印象，同时也让使用更具灵活性，视觉上更具现代感和开放性。

颜色是一个品牌最容易给消费者留下印象的，对此，星巴克当然明白。他们在官网上直言不讳，不管什么内容，他们始终会保障当中出现品牌标志性的“绿色家族”中的一员。

“从我们最经典的绿色围裙出发，我们建构了这个绿色的世界”，Ben Nelson进一步解释：“然后，每个季度，我们都会从我们的咖啡工艺或饮料中提取灵感，挑选流行色，并通过一系列活动将其推广开来。但所有这些，都以星巴克绿为基底。”

最后再说说字体。

星巴克正在逐渐放弃手写体这种原本最能代表咖啡屋的字体，他们目前主要使用的有三种字体，一是现成的Trade Gothic LT，另外两种则他们与一家不甚出名的工作室共同开发出了新字体——Sodo Sans和Lander，前者用于公司大部分出品文案，后者则更适合社交媒体。

△ Sodo Sans

△ Lander

△ Trade Gothic LT

除颜色、logo、字体外，该网站内容几乎覆盖星巴克品牌系统方方面面。

他们在网站首页写到：从农民到烘焙师和咖啡师，从作家到设计师和插画家，我们相信咖啡和艺术能将人与人、社区与社区联结起来，希望我们全新的创意表达，不仅能体现品牌的艺术感，也能为我们的客户带来灵感和帮助。

从另一个角度讲，这也是星巴克品牌渗透的一种方法吧。因为，当更多人从他们的品牌体系中抽取内容进行创作时，你可能会有一种“怎么哪儿哪儿都有点儿星巴克影子”的感觉。

所以，有时候“开放自己”，也是另一种打免费广告的方法。