今天的主人公，是一家名为Studio Lore的创意工作室。

Studio Lore位于阿姆斯特丹，由一流且深谙非传统叙事的艺术家与写作者组成。他们擅长把简单的故事讲得幽默又戏剧，然后用艺术手段完美包装。可谓是形式内核俩不误。

这样一间足够特别的工作室，找来了同样总是在突破从未被超越的阿根廷设计双人组AMATEUR(DOT)ROCKS，为自己创造新的品牌视觉。

结果，可太酷炫了。

双方经过讨论定下的主题，是“炙手可热”。

于是AMATEUR(DOT)ROCKS这俩人，Jose Bessega和Ivo Pallucchini，就以“火焰”为题眼进行这次的包装。

“自从人类发现火源以来，我们就喜欢聚在火堆旁讲故事。火焰和寓言，在我们心中搅动着某种充满力量的东西。利用这种力量，Studio Lore点燃了现代篝火，用故事引发了超越种族、文化与信条的对话。”

AMATEUR(DOT)ROCKS如此解释构思，“讲故事”与“炙手可热”两者之间的关系瞬间被牵到了一块儿。

再来看工作室的名字，Studio Lore。“Lore”象征着世代相传的口语叙事。

通俗说来，或许是“我们坐在高高的谷堆旁边，听妈妈讲那过去的故事”这样的意境。那时候的我们可能还不会书写，也拼不出一个完整的单词，只能靠着听与说的一来二去，与这个大千世界靠得再近一点。

“我们决定将音标作为一种书面视觉工具，它是向所有人开放的通用语言系统。”

于是他俩选择了音标，来作为整套全新视觉的基础。同时与字体设计师Lucas Sharp合作，为这次的项目定制了一套拥有53个字符的音标字体系统，龙飞凤舞却不失秩序。

或许其中也蕴含着另一层意思——Studio Lore的作品谁都能看懂，但却远远没有想象的简单。

除了音标的应用之外，团队还选择了Sharp Type与Dinamo这两种字体。在整套视觉中，风格各异的音标与字母两者相呼应，意外地耐看。

“火焰”、“故事”、“音标”，这仨关键词在形式与内容上相辅相成，共同组成了这次亮眼又惊喜的品牌视觉。甚至，连官网也被一把又一把的“火”，烧得漂亮。

建议亲自上他们网站，感受啥叫“审美在线”。反正，看完这逻辑推理与视觉呈现，我爱了。