JAN减艺设计民营 | 20-50人 | 成立于2014年

05.02

一个品牌IP的诞生

我们的手机界面正在变成一个IP园，动物起码占了一半。但是这些IP的打造里能让我们直接产生品牌联想的大概也只有一半。

在众多提出IP制作需求的甲方中我们探寻到了导致这一现象的问题所在。很多品牌方把IP单纯地看作为一个人物形象，并期待能通过一个让人喜爱的人物形象打造将品牌植入人心。

但每一个品牌人都该明白两点：

一、IP的本质不是形象而是内容。我们可以企求打造一个人见人爱的IP形象，但是没有任何一个IP是只通过形象就能俘获人心的。

二、品牌IP和IP品牌的含义是不同的，品牌IP中的IP只是发声渠道，最终的落点是品牌，需要人记住的是通过IP传达的品牌价值观和内容，是服务于品牌的。

而IP品牌中的IP是起点也是落点，需要人记住并买单的就是IP，是需要成为文化符号才能获取商业价值。

所以在打造IP之前各位品牌人需要想好，您的品牌需要这个IP怎样帮助品牌发声，又怎样能让消费者将目光最终聚焦在品牌上。这两个问题可以通过赋予IP一个真实感强的人物设定来回答。

虽然我们之前强调过品牌应该丢掉人设，但对于IP来讲，需要一个相对具体的人设。

对此，我们总结了建立IP的前期思考过程，供每一个想要打造IP的品牌方思考。

01

与品牌强关联的身份

首先我们要明确这个IP是谁？对于品牌，IP必须要能做真实的生命体，需要赋予他一个能与人沟通的身份以及一个与品牌关联的诞生环境、生活或工作场景。

这样的设定是什么样的呢？我们可以看看下面的例子：

网易的王三三是生活在当代的网易新闻主编和野生内容官。

51talk的MAX是生活在Talk猩球的学习伙伴。

近来甚火，意外出圈的钉三多是钉钉团队的一位普通职员。

这些人设和品牌、产品有直接的关联性，可以润物细无声地为品牌站台及输出内容。

02

独特鲜明的个性

个性很大程度上决定着IP如何“圈粉”，很多IP都是依靠其突出的个性收获大批粉丝。性格也会直接影响整个角色后续输出的形象设计及话语体系，这些给大众带来的感知会使其截然不同。

但在提出对IP的个性需求时，我们通常会听到很多雷同的关键词。比如：友好，温暖，可爱，开朗。这些普世型的性格是易被大众接受，但也很容易让IP沦为一个让人无爱无恨的小透明。

事实上，鲜明的个性特色，价值主张，甚至有些性格缺陷会让IP更受到群体的喜爱。

IP形象通常带有拟人化的情绪来凸显角色的性格和人格。观察市面上的已经成为文化符号的IP，个性大致都可以归类于萌、酷/拽、燃、呆、骚和丧这六种情绪个性。

例如51Talk的Max,他的性格是鬼马机智，好动贪玩有惰性，表达欲旺盛。这和他作为学习伙伴的人设甚至有些冲突，但是小朋友却觉得这样的学习伙伴更真实，更能引起共鸣并喜爱它陪伴着学习的状态。

但同时也要注意个性要与设定的身份相符，想象一下，如果王三三是个和熊本熊一样贱贱的中二少年也让人很难接受。

03

符合个性的外形塑造

当IP内核已经成型之后，我们接下来需要来思考怎样的皮囊能为体现角色内核并增光添彩，细节决定识别度。

在塑造外形时我们总结了一些规律：

01 / 头身比通常分为：头身一体，二头身，三头身。头身比例越小角色感知越幼龄化，头身比越大越呈现出少年感。

02 / 四肢长度对年龄感也会有影响。短四肢比长四肢会看起来更加低龄可爱。

03 / 四肢粗细对年龄感影响较小，但是对人物的机敏感有影响。

04 / 手、脚指处理通常会做减法，例如面包手，3指，4指的IP会比拟人化的5指更加Q萌。

05 / 五官细节处理方式为先做减法再做夸张。将五官减至2-4官，然后对其中一官进行有识别度的超现实处理。

04

让IP自己书写故事

以上三步已经完成，IP就已经是一个鲜活的个体了。

金庸先生说过，在构筑一部小说前，他会用很长的时间去想象小说中的人物，他们的外貌、性格……只要把这些都想全了，那么他们只要凑在一起自己就会跑，你不用去管。

品牌IP的创意故事等同于激活IP的按钮，他不需要是一部长篇小说或人物传记，品牌只需把IP放入展示发挥自己的场景，让他真实的参与进事件中。他在事件中的态度和表现皆由他的人设和性格作为指导，所有的行为行云流水自然而统一。

最后，也是最重要的是要持续不断的参与到事件中，让消费者逐步建立对他的关注、好感,产生亲密关系。

减艺是一家探索型品牌策略与设计服务机构。我们洞察时代轨迹，以开创性的品牌理念与塑造方法，前沿的商业设计思维，造时代先锋品牌。合作请加微信：Jancreation_Sang

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