项海龙
资深品牌设计师、国际知名设计网站人气设计师
作品曾荣获Pentawards、IF Design Award、GOOD DESIGN Award、金点设计奖
作品收录于《Gallery》、《brand IV》、《Type Hybrid》、thedieline.com 、 thepackagingoftheworld.com等主流杂志媒体。
A：从小喜欢乱涂乱画，热爱美术与建筑，直到参加艺考进入高校学习设计，从此走上了平面设计岗位。A：心：热爱和上进的心是不断促使你成长的根本动力。眼：设计师需要多看，大量地看国际上优秀的作品，且不仅限于自己的专业。脑：探究设计背后的故事，思考为什么要这样呈现，每个设计背后的逻辑和思考更重要。手：这是设计表现最重要的一步，涉及的是最终的成品好不好看的问题，造型能力、对图形的感觉、表现技法等，这些都是需要学习的基本功。
Q：创作低谷时，怎么调整自我？
A：低谷期和个人的状态有关，每个人都有可能会遇到瓶颈。反过来想，如果意识到进入了低谷期，那么也可以说这是你的创作成长期。不管怎样都要保持自信，相信自己能够创作出更好的作品。
从商业设计的角度来说，好的设计和创意符合商业策略，能够吸引消费者，从而带动销售额的增长。商业设计具有很强的针对性，在策略和创意之外，设计师还要更多地从设计本身来看问题，但是评价商业设计好与不好，不能仅从好看还是不好看来判断。从艺术的角度来看，又带有很强的个人色彩，新颖的形式感、有趣的画面、带有启发性和实验性的创意，这些具有强烈的自我表达的创意都可以看作是好设计。从功能上来判断，好设计一定是实用的，符合人体工学，具有良好的用户体验。总而言之，评价好的设计和创意的标准不同，需要具体问题具体分析。没有最好的设计，只有最合适的设计。
A：从实际的角度看，它是我的职业，也算是一种技能，是给我带来收入的工作。我想，任何职业和身份都会让你从特定的角度去看待周围的一切，如果你真正热爱设计，那么它是融化在你的血液里的，你会乐此不疲。 Q：怎么看待设计和费用的关系？
A：首先，对设计师而言，最大的成本是时间；对设计公司而言，最大的成本是人力；对于商业设计来说，费用的多少直接影响设计的水准。如果一个项目从设计到执行可能需要30万元，但是如果预算只有20万元，可能就会影响设计的最终效果。比如，采用相对便宜的材料和工艺来压缩成本，可能会让人改变原有的设计想法。其次，计费和设计之间没有固定的程式，一个标志1000元有人去做，也有人可以收到50万元，那么50万元能比1000元的好500倍吗？答案是否定的，设计存在专业程度之分，也存在“品牌”的区别，这要看甲方预算及是否认可。有些项目设计师觉得很有意义，并且不在乎费用的多少，这要看设计师自己对价值的判断。
A：设计史告诉了我设计是怎么来的，美学史告诉我美是如何产生的，这些知识解决了我对设计本身的困惑。 Q：到目前为止，你最喜欢自己的哪个作品？为什么？
A：没有最喜欢哪个作品，我觉得《暖艺》《紫云玄清》都是我比较满意的设计。
Q：对于即将进入到这个行业的人或者同行你有什么想说的吗？A：对于即将进入设计之门的学生来说，最重要的还是要热爱这个职业。从学校出来才是真正学习的开始，刚入行的你可能会看到有很多比你优秀的人，虚心去学习，并挖掘自己的优势，保持自信心，相信自己可以做得更出色。当项目来的时候，有没有一套自己的设计流程？大概描述一下流程，以及设计行为中的设计思维和设计方法。通常是brief，然后是头脑风暴，最后是设计创意的执行。首先，明白此项目设计的目的是什么、客户的需求是什么，以及我们需要提供什么样的解决方案。其次，根据需求提出不同的设计方向，从概念上去引导设计，一个好的故事、创意远比一个漂亮的图形重要。最后，执行是最考验美术功底与审美的，扎实的基本功和表现手法也是判断设计是否优秀的基础。综上三点，设计是一个用创意来解决问题的过程，需要严谨的逻辑配合扎实的表现基础，才能设计出好的作品。 Q：如何收藏有用的素材或技法？在创作的时候会想起来吗？方便寻找吗？
A：就像每个人有不同的性格一样，设计师在看东西的时候会主动收集一些自己喜欢的东西，久而为之会影响个人的设计风格。收藏优秀的设计作品时，按大类将其归档，比如LOGO、字体、海报、插画、视频等，再按小的类别细分下去。不用担心忘记看过的东西，设计师对图形非常敏感，在创作的时候那些熟悉的案例会自然而然地出现在脑海里。 Q：如何获得最新的行业相关知识？对于设计网站等，收藏之后真的主动看了吗？A：首先，看优秀的设计作品，以及专业类的设计资讯网站，如behance、drribbble、站酷、brandnew等。但不必局限在一个专业领域，如平面设计师也可以看建筑设计、室内设计等，如：dezeen.com、gooood.hk等。其次，读设计背后的故事、创意方法论，其他的一些与行业无关的知识也需要有相应的了解。再次，学习最重要的还是得先了解自己，明白自己的优点与弱点，思考自己的定位，培养创意思维和提高审美能力是设计师成长的关键。一颗求知若渴的心会督促你不断地学习和成长。
A：我通常会把设计师比喻成演员和医生。演员需要演的不是自己，而是剧本中的角色。一个优秀的演员能在不同的角色中切换，能结合自身的演技用不同的方式表达出来（比如把喜剧用悲剧的形式、悲剧用喜剧的形式）；好的医生，医术精湛可以做到“医”到病除。优秀的设计师同样如此，要根据客户的设计需求在不同的项目中切换，并结合自身对设计的认识与表达，用不同的方式把设计作品展现出来。“演员”和“医生”就好比设计师的左手与右手，优秀的设计师需要平衡这两者的关系。以上比喻主要说明了设计的两个方面：从客户的角度看问题和从自己的专业角度看问题，能把这两点做好便能称为好的设计师。
这是为丰番农品的精品大米所作的包装设计，赢得了2015国际包装大奖Pentawards的金奖。环保，文化，简易，方便是关于这款精米包装设计的关键词。“年年有鱼”是中国传统的一句祝福谚语，鱼和“余”在中文里有同样的发音，所以人们会以“年年有鱼”来象征每年的丰收富足的意义。
一体式米袋的设计不但在结构上呈现出新颖，亦完美体现造型美感，而最重要的是这个设计连接两边的重量形成一个自然的把手，满足了包装需要提领的功能需要。整体包装结构力求简洁精致且易于搬运，以原始的白帆布和传统蜡染技术呼应传统的手作文化。图案上的米粒和麦穗点缀出这款精米产品的特质。
本文转自公众号：有艺
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