深渊 摩羯座 | 90后 | 江苏省-苏州市  

熟悉TOPYS的朋友们应该知道,我们的Slogan是OPEN YOUR MIND。

不只是开开脑洞,更重要的是以开放的心态去贴近、去倾听、去试图了解那些你不曾了解、甚至于已经产生误解的人事物——老板对我们真是,期待有加。

今年可口可乐也抓住了这个“OPEN”,与伦敦W+K一起推出2020开年Campaign。更有诚意地,与受众聊聊“同理心”。

品牌邀请日本插画家二村大辅与瑞典插画师Alva Skog,参与平面海报与的创作。影像方面,选择了影像工作室Somesuch导演Steve Rogers与演员Natasha Lyonne。

被一众生活风格杂志点名设计封面的二村大辅,善用简笔画勾勒出一种满溢出屏幕的喜悦与乖张。很简单,却能以不造作的幽默赶走观者头顶聚集的乌云。

在这一组户外广告里,二村大辅以多格漫画的形式讲述了三个耐人寻味的小故事。

仙人掌主动甩干净自己身上的硬刺儿,与对方握手言和。

男孩女孩争着YES or NO,最好的结局或许是俩人都退一步,换一句MAYBE。

与其举着大声公冲对方开炮,不如把它倒着拿,先听听对方怎么说。

而可口可乐LOGO中颇具辨识度的白色飘带,则像一条化解矛盾的纽带,重新构筑起双方的和乐关系。

Alva Skog则着眼于两只手的互动。友好握手、十指相扣、拳头碰拳头……不同的语境,不同的关系,配套不同的姿势。

再看tvc。得,真应了鲁迅先生那句:人类的悲欢并不相通,我只觉得他们吵闹(才不是这么用的)

短片从一个让人分分钟脾气暴躁的堵车场面开始,接着就是争吵,夫妻争吵,邻居争吵,就连新闻里的政客也在吵,谁都不让谁——无休无尽的空气刀子在城市中横飞。他们完美遵从了现代人坏脾气沟通法则:你大点声,我就比你更高嗓门儿;你火气上头,那我就还嘴十句让你更不好受。

接着玻璃碎了,楼塌了,车被砸了。超级英雄从天而降,却不是来拯救世界的。

直到Natasha Lyonne出现,才稍微控制住了局面。“这就是你们拯救世界的方式吗?事实上,每个人都执着于自己是对的。如果冷静下来问问自己,我会是错了的那个人嘛?也许事情就会往好的方向发展了呢。”

前头铺垫了那么多,都是为了这三两句话的出场呢(滑稽狗头)

“我们认为让人们团结在一块儿的关键,是抱持同理心。同理心意味着理解别人的感受,倾听他们在说些什么,设身处地地为他人着想。这个Campaign旨在鼓励我们大家都退一步,同时考虑其他人的观点,来唤起同理心。当我们都敞开心胸去倾听彼此,我们就能创造改变。”可口可乐EMEA地区高级营销副总裁Walter Susini如此为这次的推广下了注解。

这九年义务教育里教的那些东西啊,我们还是没能学好,得靠可口可乐再来苦口婆心地教。


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