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人类为什么需要广告-广告是个啥？Mini营销课

什么是广告？

广告，顾名思义，就是广而告之，向大家告知某件事物，就其含义来说，有广义和狭义之分。今天咱们不谈广义上的广告（不以营利为目的，如政府公告，社会团体声明等），咱们聊聊狭义广告，也就是通常见到的商业广告，通过付费给广告媒体向消费者来兜售某种商品或服务，总之都是要花钱滴。

广告一词一般认为源于拉丁语Adverture，原意是“我大喊大叫，以引起注意”。后演变为英语中的广告Advertise，其含义是“一个人注意到某件事”，再以后演变为“引起别人的注意，通知别人某件事”。

伴随着人类社会生活的发展，广告概念的内涵与外延在不断地丰富和发展、扩大和更新。由于仁者见仁、智者见智，对广告的定义也是众说纷纭，没有定论。

那么，问题来了，最早的广告是什么时候诞生的呢？

让我们一起穿越到上古时期，四大文明古国由原始社会发展出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工，产生了剩余产品。大白话的意思就是，人类生产的食物、衣物或是工具啥的，终于有了多余的啦，不再是种的地瓜刚够吃，织的布刚够穿，可以有多出来的东西拿出来和别人交换了。自此逐渐产生了买卖人和商业。伴随着商品生产和商品交换，广告也随之问世。

公元前3000—2000年，巴比伦商人运载贵重商品的船只靠岸，为了吸引顾客，就雇佣人叫喊，宣传商品，招徕买主。我们现在所能看到的最早的广告实物是公元前一千多年在古埃及首都散发的“广告传单”，距今已有3000多年的历史。

广告的演变形式

1.叫卖广告：

叫卖广告也叫口头广告，是最原始的广告形式，这种形式延续至今，上海城隍庙卖梨膏糖的，有“三分卖糖，七分靠喝”的说法。小学课本里讲的“矛盾”故事，介绍的便是卖矛者和卖盾者在集贸市场上展开的叫卖广告的事情。

2.实物广告：

就是把商品展示出来，让买者挑选，也是一种最原始的广告形式。话说，早市卖菜的大爷大妈做的就是这种广告呀。

3.文物广告：

这是古代社会在进行商品交换时经常采用的广告形式，具体表现是在出售的物品上插上大家都认可的标记，主要是“草标”，以明示该物品待售。红楼梦贾府破败以后，府上的丫鬟被发卖，头上就是插着草的呦。

4.音响广告：

在叫卖的基础上，借助工具或其它能发出声音的物品撞击，以引起人们注意从而达到销售的方式。想想古装剧里，一个敲着铜锣的大叔在喊：瞧一瞧，看一看，走过路过不要错过。一堆吃瓜群众迅速围成一个圈圈，准备看好戏的场景。那个敲锣的大叔不就是在做广告么？

5.悬物广告：

在店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标记起招牌作用。比如药店前的药葫芦，唐代后的酒楼饭馆都在门前挂灯笼广告等。

6.旗帜广告：

用旗帜代替招牌作广告。尤以酒旗最多，酒旗也称酒帘、帘、望子、幌子等。《水浒》中武松上山时，首先看到的也是“三碗不过岗”的酒旗。初期的酒旗用青白二色布制作，后来发展为五彩酒旗，上绣花纹图案或店名、酒字等。旗帜广告不仅是酒店的标志，各行各业都普遍使用，直到今天，旗帜广告还很盛行哦。

7.招牌广告：

招牌挂在店铺门前，起广告作用，分横额、竖牌、挂板几类。著名的《清明上河图》中，就有大酒楼“正店”字样的灯笼招牌，卖羊肉的“孙羊店”字号，挂上“王家罗锦匹帛铺”横幅的绸缎店等等，描绘了当时宋朝街市的繁华景象，是中国古代商业招牌广告的真实缩影。

8.印刷广告：

中国古代四大发明中，有两项和广告有关，汉代蔡伦最早发明了造纸，之后又有了雕版印刷术，宋代毕升发明了活字印刷。北宋济南刘家针铺广告，是世界上最早的印刷广告。

9.文字广告：

现存世界公认的最古老的文字广告，是距今5000年前，一个埃及奴隶主悬赏寻找一个逃奴的传单广告，文字是手抄的，内容是：“哈普店里的奴隶逃跑了，希望各界合力缉捕。”这件从埃及古城发掘出来的珍奇文物，现收藏在英国伦敦博物馆内。

到了近代，逐步发展出报刊广告、商标广告、月份牌广告、无线电广播广告、霓虹灯广告、电视广告、橱窗广告、交通广告、互联网广告等，由于大家都是现代人在此就不一一列举啦。

人是文化的存在，人不仅制造工具，而且制造交流工具。广告就是作为一种交流工具存在的。虽然小编很理解目前大众对广告的反感情绪，但通常我们反感的是广告的频率以及无感的广告形式，对于真正内容精良且契合需求的广告我们是欢迎并接受的。

下期小编会带大家去看看历史上经典的受欢迎广告都是什么样纸滴。就酱~

《Mini营销课》第二篇：

助力百度销售提升客户服务能力

一堂好用的互联网营销Mini课

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