美国总统林肯曾经说过，“口才是社交的需要，是事业的需要，一个不会说话的人，无疑是一个失败者。”

大钊，一家培训企业人才核心能力的学校，深耕公众讲话领域二十年，到目前为止，累计培训学员达十余万人次。

如今，越来越多的企业者通过在大钊的严格系统训练学会了更好地与人交流，当众讲话。

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2020年，众多企业管理者的导师“大钊”找到 喜鹊 ，目标是做一个未来可以带来巨大市场效应的全新形象，美观的同时需要彰显品牌的文化价值。

如果做口才的LOGO形象就必须要出现嘴，出现滔滔不绝的话筒，那么也许大钊就不会在2020年的开端选择 喜鹊。

这一次，作为品牌行业带路15年的老司机，喜鹊 没有按部就班的遵从传统套路来对大钊进行包装，而是通过视觉营造富于文化感的氛围体验，使其在当今流水线般的“品牌美颜”操作里真正做出了自成风格，耐看高级的品牌包装。

无论中外，成功的企业家演讲

都极富力量、光芒四射

“大钊”的价值

「需要辨识的Logo太多了」

沟通的重点是准确，大钊的原logo强调国际性，在一众教育品牌中难以呈现其独特优势，大钊在与受众沟通的过程中，受众需要同时记住图形和文字语言，识别成本和记忆成本也随之水涨船高。

面对这样费力不讨好的情况，喜鹊做了一个大胆的决定。

「文字图形，反复的力量」

在所有与教育相关的行业里，国内还尚未有一家敢将精准信息推向极致的品牌。

喜鹊 发现"大钊"的双重知名度是个差异化的突破口。

校长黄大钊先生被誉为“中国口才第一人”，喜鹊 认为图形与偶像意识的绑定能让人迅速产生“图形-大钊-口才”的立体联想，减少了不必要的沟通成本，在使用上更为精准和轻松，如果持续不断地多媒体、全方位巩固应用文字logo，也可以更好地巩固品牌资产。

喜鹊 将原有的“大钊口才训练”精简到“大钊”，取相近的音译英文名称“dezzle”，与当众讲话时激情四射的氛围相切合，并为其提炼出“领导口才有大钊”的核心优势作为品牌slogan与之进行组合。

喜鹊的升级方案

喜鹊 在设计中结构汉字“大钊”图形化和圆形组合，整体造型既如圆融的现代装饰又似中式传统招牌，结构稳重浑厚，线条刚劲明朗，给人以正式可信赖而不失格调的观感。

「让信息扑面而来」

新Logo摒弃了传统行业中复杂的信息，只选择了扁平化结构的文字与圆形线条结合，信息明确而细节丰富。

在进行勇敢的断舍离后，在所有画面中所余的便是大钊品牌最核心的信息，在极度简洁中，受众需要处理的信息变得简单轻松，品牌的难忘度瞬间飙升。

那么接下来如何能将大钊在全方位的应用中，拥有更击中人心的深度魅力呢？

风格唤醒

「简约力 · 在复杂世界跳出来」

日本著名设计大师原研哉也曾这样叙述关于简约的理论“清晰是信息的基本品质”。在洁净画面上通过工艺质感使信息跃然纸上，激发人们关于包容力、现代感等各种各样的联想。

喜鹊通过纸张质感完成的

简约白色应用

「格局观 · 容纳世界之大」

在喜鹊er深度体验大钊课程后，发现这不是一所普通的、呼吁梦想的培训机构，大钊培训一度被《经济日报》盛赞为“努力制造企业之魂”。

一家专注企业领导者和管理者口才提升的机构，格局是 喜鹊 关注的唯一一件事。

在大钊品牌的风格唤醒上，喜鹊 强调“符号的容纳性”，选取天、海、云、霞的富于变幻的神秘中国色进行融合，形成天地人和的古典气象，即所谓的大象无形，圆满融通，这也是中国文化中饱受推崇的处世哲学。

喜鹊对自然环境的色彩进行提炼

加强不可替代的体验感

「氛围体验 · 有力量的语言贯穿人心」

语言是最有穿透力的，好的沟通是语言和思想的双重交锋。

在对大钊的品牌风格规划上，喜鹊 十分有创造性地放弃了所有常见的对口才具象表述的可能联想，深刻捕捉那些贯穿人心语言所带来的表现力和穿透力，并将其进行现代感的抽象色彩表达，最终形成极具动感和力量的简约图形。

远离了传统的色彩表达，喜鹊 为大钊专属营造的无形氛围可以彰显其品牌性格，从而吸引着姿态迥异，需求多样的社会人士。

确定了图形结构，喜鹊 优先选取“青青翠竹”作为辅助图形主色彩组合，竹在中国文化中有着姿态优美，外直中通，长盛不衰的特征，这既符合一个高水平演讲者的自我风采，也彰显了做人必需的高尚品格，也蕴含了对大钊长盛不衰的美好祝愿。

喜鹊 取其色彩和造型的特点，归纳而成绚丽多姿的不规则渐变，极富装饰性和韵律感的同时，丰富与简约形成玄妙的平衡，色彩造就对白色的空间突破，在表达了语言魅力的同时，也将大钊的形象贯穿人心。

在本次项目中，喜鹊为大钊

（1）梳理了全新的品牌战略并进行应用指导

（2）创意并设计了“大钊”的中英文品牌名及Logo

（3）确认了“领导口才有大钊”的品牌slogan及核心价值

（4）创意并设计了核心礼品包装

（5）形成了“大钊”的独特风格及视觉符号，最终生成品牌视觉系统

后记

很多人喜欢用价格来量化一个设计的标准，但 喜鹊 有更多的思考。奋斗多年，终于在甲方赢得了尊重和话语权的 喜鹊 呼吁企业换个角度来认识品牌形象的投入，通过专业团队在无形的品牌价值方面进行提升。

2020年，大钊将全面启动全新品牌形象，喜鹊团队也将与其持续沟通，相信未来双方会在提升中国人口才与信心方面有着更为紧密的合作！

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